Para a fase final da ATPS de Aplicação da Publicidade, ministrada pelo Profº Jader a agência teve que procurar um setor da universidade para criar uma campanha. A Touché! decidiu pelo Núcleo Audiovisual e escolheu o programa ‘Os Elementos”, fazendo a criação de um banner e um spot.
Criação de uma campanha publicitária para divulgar algum setor da faculdade ou algum evento
Um brainstorming foi consolidado após uma pesquisa de campo para poder identificar qual área iríamos realizar a campanha publicitária. Com a descoberta da área do Núcleo Audiovisual e dentro dele o programa “Os Elementos” feito com produção de alunos, na própria instituição e com pouca divulgação entre os estudantes, resolvemos realizar a campanha neste setor.
Identificação do programa e sua estrutura
Os Elementos
Um programa de televisão gravado no núcleo de produção audiovisual da UNIBAN ABC. As gravações ocorrem todas as terças- feiras das 14 hs às 18 hs, e transmitido via satélite para mais os países das Américas do Sul e central, Caribe e parte da Califórnia, através da Rede Kero TV e também para o mundo inteiro nos sites: redekerotv.com.br e tvmagic.com.br
Unido à seriedade do programa está um projeto em desenvolvimento, no qual integram parte da produção e roteiro do programa os alunos da Universidade. Os cursos que prevalecem são Produção Audiovisual e Publicidade e Propaganda. A princípio, um projeto voluntariado onde o quesito experiência, para nós alunos, é de suma importância para nosso crescimento profissional e pessoal. Experiência não falta, pois Os Elementos são nada mais nada menos, do que Ossamá Sato, Robson Bobshow e Luisinho Alphavile. É um programa humorístico.
Quanto à infraestrutura de gravação, é utilizado para tal o estúdio 1 de TV no qual são disponibilizadas três filmadoras profissionais, além de câmeras fotográficas nas quais são tiradas fotos para divulgação. Existe também uma preocupação com a questão de cenário.
Atrás das câmeras fica a produção, espaço onde se tem o controle de áudio e vídeo. E aonde são feitos todos os tipos de anotações e contatos para a melhoria do programa.
Realização do Briefing com o cliente
Perguntas realizadas na data 28/05/2013 em reunião com os desenvolvedores do programa.
Que idade de público quer atingir com o programa?
R: Para pessoas entre 17 a 40 anos.
Que gênero vai trabalhar?
R: Humor com sentido mais leve.
Quer atingir só estudantes?
R: Hoje o maior foco são os estudantes da UNIBAN ABC, mas temos projetos para atingir o público lá fora.
Qual o objetivo do programa?
R: Fazer um programa de entretenimento sem precisar ser baixo e com qualidade.
Onde as pessoas podem assistir ao programa?
R: redekerotv.com.br e tvmagic .com.br
Já existe algum programa pronto?
R: Ainda estamos fazendo o piloto com os alunos.
O que não pode faltar em sua opinião na campanha?
R: Queremos uma campanha sustentável.
Público: Pessoas adultas que entendam os conceitos do programa na faixa etária de 17 a 40 anos.
Geralmente um público mais descontraído.
Objetivo: Fazer com que os alunos da UNIBAN ABC assistam ao programa.
Referências: Pela internet: redekerotv.com.br e tvmagic .com.br
Material: Sustentável que atinja ao público-alvo.
Elaboração da Campanha
A ideia da nossa agência é fazer uma divulgação para todo o campus no período noturno. De uma forma sustentável, ou seja, apenas por meio de mídias digitais, sem a necessidade de impressão de qualquer tipo de material. Foram elaborados spots e uma divulgação via e-mail marketing. Desta forma impactaremos os alunos da mesma maneira, pois o acesso à informação digital está em constante crescimento, e foi por isso que utilizamos essa estratégia.
Outra forma de abrangência em relação ao público foi à disponibilização de 2 horas de Atividade Complementar para quem assistir ao programa e fizer um relatório do mesmo. A facilidade de ter o conforto do seu lar, e a tarefa ser simplesmente assistir a um programa de TV e elaborar um relatório, também foi uma estratégia levantada e devidamente autorizada pelo coordenador do curso.
Escolhemos fazer a divulgação deste programa, por perceber a pouca veiculação que está sendo feita sobre ele, afinal, utiliza-se o estúdio do Campus para uma gravação que será passada para o mundo inteiro, ou seja, é um evento de grande proporção e que transborda os limites da Universidade.
Além do mais, foi concedida a autorização para que façamos a divulgação fora do campo de ATPS, utilizando-se dos materiais elaborados para o trabalho.
Detalhes da confecção do banner:
Dimensão: 60 cm X 90 cm
Cores: Usamos as cores laranja, preto e vermelho, visando uma propaganda sustentável. Decidimos fugir de cores douradas e prateadas, que são as que mais consomem tintas e com o melhor aproveitamento do banner, dando uma campanha bonita e ecologicamente correta.
Orçamento
Banner
Medidas: 60cm X 90cm
Valor: R$35,00 a unidade
SPOT
Custo zero
Divulgação digital
Custo zero
Touché! Publicidade 